Head de Conteúdo
João Luiz Pedrosa no BBB21
O Big Brother Brasil é o reality show mais importante da América Latina, possuindo números impressionantes nas redes sociais, ainda mais no período da pandemia do Covid-19, onde as pessoas acompanharam mais intensamente o programa.
O BBB de 2021 foi emblemático, trazendo grandes celebridades, mas também criando grandes celebridades, como foi no caso de Gil do Vigor e Juliette, mas também dando carreiras nas redes sociais para todos os participantes do grupo Pipoca, um deles sendo o João Luiz Pedrosa, o ex-BBB que pude ser a Head de Conteúdo de suas redes sociais durante o programa.
Persona João Luiz Pedrosa em 2021
João Luiz em 2021 era professor e mestrando de geografia, estudante de universidade pública, comentarista de cultura pop, twitteiro, declaradamente de esquerda, um homem negro de 24 anos, mineiro e membro da comunidade LGBTQIAPN+.
Estas são as características que trabalhamos e fortalecemos durante todo o processo da comunicação, para garantir que além de conseguir um público alinhado aos seus valores, ele também tivesse um encaminhamento para o seu pós programa.
Objetivo
O objetivo primeiro de toda equipe de participante do BBB é conseguir um público engajado que ajude-o a ganhar o programa, mas além disso construir uma persona forte em determinados nichos garante que o pós venha com oportunidades de publicidade, parcerias e trabalhos.
Estratégia
O Big Brother Brasil a partir da pandemia se mostrou dependente de um trabalho intenso de produção de conteúdo, análise de contexto e estratégia tanto para gerar oportunidades, quanto para gestionar crises.
O foco do nosso trabalho enquanto equipe era a produção de conteúdo novo e em tempo real principalmente no Twitter, sendo ele o catalisador de tudo e também o lugar onde medíamos a temperatura das pautas e do público para criar narrativas para as outras redes.
Focamos em 6 eixos que se conectam com a persona do João Luiz naquele momento:
- Educação
- Direitos humanos
- Cultura Pop
- Pautas LGBTQIAPN+
- Combate ao racismo
- Acessibilidade
Para alinhar com os eixos, fomos a primeira equipe de comunicação na história do Big Brother Brasil a pensar em acessibilidade de maneira comprometida e conseguindo legendar todos vídeos, fazer descrição das imagens e em vídeos mais elaborados pudemos contar com a incrível equipe de interpretação em língua de sinais, a Por Sinal.
Outras estratégias para criar público engajado, foi transformá-los em uma comunidade, para isso fizemos um Canal no Telegram, para conversar com o público mais próximo, mandar conteúdos em alta qualidade e mobilizá-los em ações necessárias.
Foram incontáveis os feedbacks das nossas ações, temos como exemplo a criação de conteúdos ricos, como playlists construídas com o público do Twitter, sendo elas:
Contamos também com feats com profissionais do entretenimento, da acessibilidade, da nutrição e da saúde, para trazerem conteúdos ricos para o público sobre pautas como o #StopAsianHate, carreira e alimentação, onde o público podia mandar perguntas para eles criando conexões entre os públicos e para o pós do João Luiz.
Gestão de Crise
O BBB 21 foi marcado também por um caso de discriminação racial que gerou uma necessidade de uma gestão de crise cuidadosa tanto com o público, quanto com a equipe e com a família do participante.
Fizemos a escolha de não omitir os comentários, documentamos tudo o que foi possível para entrar com ações judiciais e optamos por um posicionamento que fortalecesse o debate e a posição do ex-BBB.
Impacto
2.4 milhões de seguidores no Instagram
1 milhão de seguidores no Twitter
100 mil seguidores no TikTok
Contrato pela Mynd
Embaixador do Spotify logo após o programa.