Maria d'Ajuda é a primeira linha de ajuda em segurança digital feita por feministas do Brasil voltada a mulheres, pessoas LGBTQIAP+ e organizações da América Latina.

Objetivos da campanha

Gerar reconhecimento de marca para o serviço de linha de ajuda atrelada aos valores do cuidado, acolhimento, educação e feminismo para inspirar confiança no público-alvo e colocar a Maria d'Ajuda como uma parceira no combate à violência baseada em gênero no ambiente digital.

Planejamento estratégico

A campanha foi pensada para alcançar novos públicos com uma campanha focada em awareness, mas também para apresentar para quem já acompanha a organização um conteúdo mais informativo para poderem disseminar para suas redes de afeto com segurança.

Por se tratar de um tipo de serviço pouco conhecido e sensível, foi feita uma breve análise de risco para determinar quais tipos de conteúdo poderiam ser nocivos para sua imagem.

As mídias escolhidas foram: Instagram da organização e do serviço, Twitter, Telegram, e-mail marketing e website.

Conteúdos

Criação de conta exclusiva no Instagram para o serviço (mariadajuda_org) para ser seu portfólio que contou com destaques, carrosséis, posts estáticos e vídeos informativos em formato de reels com foco em acolhimento  e cuidado digital.

Elaboração do conteúdo do site oficial da Maria d'Ajuda.

Resultados

Os vídeos contaram com mais de 32 mil visualizações no Instagram, permitindo um alcance de mais de 25 mil contas alcançadas e conexão com o público-alvo.

As outras estratégias de disseminação de conteúdo em circuitos fechados, como Telegram e e-mail, ficaram restritas ao público que já acompanha o trabalho da organização permitindo que houvesse compartilhamentos qualificados.