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Viegas no BBB18
O trabalho desenvolvido com Viegas começa em 2016 com um serviço de Social Media focado em Instagram e Facebook que possibilitou que o artista ganhasse um concurso para fazer parte do line-up do 1º Festival Sons da Rua através de voto popular engajado via redes sociais.
Através da produção de conteúdo no Instagram e a visibilidade após Festival, o músico foi encontrado por um olheiro do Big Brother Brasil e passou pela seletiva para participar da edição de 2018.
Persona Viegas em 2018
Marco Aurélio, também conhecido como Viegas, é natural de São Paulo, cantor e compositor, pai e morador da Zona Leste de São Paulo.
Objetivo
Fomentar sua carreira artística como músico através da divulgação de músicas já gravadas e lançamento exclusivo durante o Big Brother Brasil 2018 da música Cavalo de Tróia e construção e fidelização do público que torceu por ele durante o programa e que tem interesse nos mesmos valores que o ex-BBB carrega como família, combate ao racismo, paternidade saudável, defesa dos direitos humanos e da cultura popular.
Estratégia
O Big Brother Brasil gera um movimento intenso de produção de conteúdo e de resposta a crises, sendo no Twitter (atual X), o local para a análise de temperatura e dinâmica do público em tempo real, que gerava conteúdos replicáveis para o Instagram - em grande ascensão no período - e Facebook - ainda muito importante na época.
O BBB18 focou na Família, um importante pilar para o artista, o que possibilitou construir empatia com o público e conexão, trazendo os temas de esperança, luta, afeto que estão presentes em suas músicas para sua atuação dentro da Casa.
A gestão de crise contínua também espelhou os valores do músico, focando na defesa dos direitos humanos e no combate ao racismo, fortalecendo-o neste campo como uma referência naquele período, o que reflete até os dias de hoje, sendo ele um dos fundadores do Corre Kilombo, "uma corrida de rua com o propósito de acolher e construir novos espaços para pessoas pretas, celebrando e lutando por suas vidas".
O lançamento da música Cavalo de Tróia contou com matérias em veículos de informação independentes como o RapMais, por se alinhar com o público pretendido por Viegas durante a participação no programa.
Impacto
Durante sua participação no programa houve um crescimento de 4000% em seu número de seguidores no Instagram, alcançando 400 mil seguidores em um período do começo da ascensão das redes sociais atreladas aos reality shows.
O aumento de seguidores permitiu que tivesse a oportunidade de fechar parcerias com a KondZilla, participar de programas da emissora Globo e se estabelecer como artista.